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微信公众号运营6个实用技巧!

发布时间:2019-09-11 10:20:04 浏览量:14

微信公众号+朋友圈+社群,已经成为大部分企业的营销标配。


我们实在没有理由,不选择一个占据用户最多,粘性最强的营销媒介。


再小的个体,都有自己的品牌,从玩公众号、朋友圈、社群开始吧!


一、公众号定位


比如说老司机在做之前有4个维度的考虑:


1.擅长点(一定要做自己擅长的领域)


在定位之前,一定要做自己擅长的领域,兴趣是最好的老师,也是跨界的前提。


2.切入点(成熟,规模大的用户群体)


要么比同行好那么一点;要么找个细缝钻进去;


3.流量点(对的内容对的人群在对的时间推送)


从外部找到你的人群,把他吸引过来。


比如十点读书这个公众号,他就是每天晚上十点更新内容的;还有一个是陈翔六点半,这个是在早上六点半更新的。


4.盈利点(离钱近一点)


意思就是:要么离金主近(广告主);要么离用户的钱包近;


所以,在定位之前一定要考虑清楚,因为公众号的定位很重要。


二、内容运营


内容为王,公众号的生死存亡,取决于内容运营。


你要推送给粉丝什么内容?内容怎么产生?内容运营有什么技巧?


1.推送什么内容?


每篇文章的推送,我们都要考虑:


吸引什么样的读者?

目标用户

用户特点?

用户痛点与需求

文章内容能解决问题吗


2.内容怎么产生?


内容可以划分为原创或者非原创。


对于公众号运营者来说,需要在互联网获取很多的信息,比如青瓜传媒、新浪、搜狐、知乎、百度文库等渠道。


3.内容运营有什么技巧呢?


A.做好内容的规划


内容规划,第一能让作者运营更加轻松、从容,不用担心每天不知道推送什么给读者,第二,能让读者系统性的了解某个领域的专业知识,而不是看杂乱的文章,日记类型账号除外。


对于内容的栏目规划,可以根据自己的公众号实际情况来定,比如:


1、干货:提供具有实操指导性的图文。

2、资讯:最新最劲爆的,处于所在行业的前沿动态。

3、正能量

4、活动:要让用户有参与性。


B.内容形式差异化


内容形式可以有图文、语音,视频等方式。毕竟图文传达的有限,容易视觉疲劳。

结合语音和视频,做成互动游戏,能优化用户体验。


C.让粉丝产生依赖


首先是时间依赖。注意推送的时间,每一天都要按时推送内容.


其次是内容依赖。内容推送也可以考虑连载形式.


E.打造爆文的六点定律


1、文章主题积极,正能量,传递正面的愉悦的情绪,读完后让读者感到兴奋

2、让用户非常愤怒和恐慌的文章

3、让读者觉得自己消息灵通、见多识广

4、实用且容易记住的内容

5、有价值的故事

6、特别有创意的搞笑漫画、图片


F.提高内容展示颜值


题图,是吸引点击的另一个战场,在多图文中,大题图底部预留108像素空间,因为会有标题遮盖。


图文内容排版,是颜值的核心,唯一目的就是让用户读起来轻松愉悦,眼睛看得舒服。


三、粉丝运营


仅从粉丝运营角度,微信公众号运营可以分为种子用户期、初始用户期、用户增长期。


1、种子用户期


获取种子用户的过程,是一个试错的阶段,最适合自己的方法,才是最好的。


同时,这个过程会比较漫长、艰难,毕竟是从0到100,上道了,就顺路了。


2、初始用户期


进入初始用户运营阶段,公众号本身已经具备一定粉丝量,这个时候,应该设立更高的目标,做运营计划,并作具体量化分析。


该做哪些具体事情?依靠什么渠道,还需要增加什么渠道?才能做到?


把他们罗列出来,统计每个渠道的增长数据,找到你最擅长的最有效的渠道,深耕细作,集中突破,让粉丝自然增长,最终完成目标。


做这个事情的好处就是,每天都能稳定增长,然后把精力集中放在优质内容创作。


3、用户增长期


如果过了一万粉丝,算是进入用户增长期,公众号内容调性、定位也比较成熟,这个时候可以考虑做付费推广,推广要快、有力度,同样制定目标和执行计划。


付费推广的渠道,每个号不同,也需要一个试错,特别是想商业化的公众号,更需要做好付费推广的规划,现在用户红利期已过,内容红利期还在,有坑,也有机会。


在增长期的账号,也可以继续”初始用户期”推广方法稳定获取每天流量,进行互推,加入微信联盟,进行付费大号推广、活动推广等。


四、资源积累


资源积累,对于一个公众号的发展至关重要,当粉丝积累到一定程度,它会进入瓶颈期,这个时候你需要的是引爆,而这些资源可以帮助你。


五、粉丝互动


做新媒体,就是做好一件事,和粉丝做朋友。


粉丝互动其实就是在做如何留住粉丝,使公众号更加具有粘性,更具人性化。


以下是根据其他公众号总结出来的互动活动方式:


A.免费赠送干货电子版/书籍


有价值的行业干货资料,在被整理和挑选之后,还是很有吸引力的,可以通过设置关注公众号,回复关键词,存到网盘自动领取的方式。


B.免费赠送体验品


如果关注懂懂日记的公众号,会有机会收到签名书,或者他的读者赠送的礼品,护肤品类的公众号也可以通过免费发送体验装的方式获取种子用户。


C.直接给微信红包


这种方式简单直接粗暴,将粉丝导流到微信小号,建立微信群发红包。


D.转发有奖


裂变传播,最有效的方式之一。小米的社会化营销,将这一招用到了极致。


六、盈利模式


当你的公众号具备了一定的粉丝量后,如何去盈利完成变现闭环呢?


微信公众号有以下八种“活法”,仅供参考。


1、个人品牌模式


即打造个人品牌,成为某一个细分领域的意见领袖,为自己的专业和公司做背书,即时暂时不赚钱,长远得到的却是可观的名声和身价。


2、超级ip模式


明星模式不同于个人品牌模式,这个就是真正的KOL,他们有很强的个人魅力和庞大的粉丝群体,已经成为一个超级ip,盈利模式可以有打赏、广告、衍生品开发等。


3、内容写手模式

不懂自我包装、炒作,不懂用户运营,能写文章,也是有出路的,一方面可以开辟付费阅读专栏,也可以出版电子书销售。


4、垂直渠道模式


如果很懂用户运营,有庞大的基础,能画出精准的用户画像,可以把公众号打造成营销渠道,尤其是垂直号或者区域号,有很强的用户粘性,转化率较高,还可以接收广告。


5、产品直销模式


公众号与用户的连接无关乎三个层面:利用、情趣、思想。


情趣和思想更多的表现在内容上,利用除了可以通过内容展现,还可以通过产品来展现。


不满足于仅给他人当广告和营销渠道,自己也可以推出自己的产品,有做内容产品的,有做服务产品的,也有做实物产品的。


6、付费会员模式


会员模式的表面是粉丝和社群的运营,核心是能力和资源的套餐式、标准化输出。


7、联盟优选模式


万达自媒体联盟,早已声名鹊起,类似的自媒体联盟还有很多,一定程度改变了自媒体人各自为战的游击队局面,毕竟,抱团才能走得更远,能加速商业变现,才能形成与传统商业媒体抗衡的趋势。


在这种模式中,联盟扮演了中介和经纪人的角色,它链接的是广告主、公关公司和自媒体。


公众号除了增粉外,树立在某一领域的权威影响力更为重要,越垂直,越有价值,对于标签明显的账号而言,加入联盟应该是不错的活法。


8、平台交易模式


kol终究是少数人的舞台,更多的账号处于长尾地带。


未来趋势已经显现,就是自媒体→自品牌→自商业,找到规律,就是找到了方向。

一句话总结:


定位微信公众号,做好内容,开始推广,积累粉丝,通过不断积累人脉,引爆粉丝,与粉丝互动,留住粉丝,最后设计盈利模式,让公众号成为一部赚钱机器。


本文转载自建站系统jianzhanxitong666),侵删。


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